Entwicklung und Umsetzung einer begleitenden Kommunikationsstrategie für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit des Projektes „DigitalPakt Alter“ 2023 bis 2025

Die BAGSO – Bundesarbeitsgemeinschaft der Seniorenorganisationen vertritt die Interessen der älteren Generationen in Deutschland. Sie setzt sich für ein aktives, selbstbestimmtes und möglichst gesundes Älterwerden in sozialer Sicherheit ein. Sie fördert ein differenziertes Bild vom Alter, das die vielfältigen Chancen eines längeren Lebens ebenso einschließt wie Zeiten der Verletzlichkeit und Pflegebedürftigkeit.
In der BAGSO sind rund 120 Vereine und Verbände der Zivilgesellschaft zusammengeschlossen, die von älteren Menschen getragen werden oder die sich für die Belange Älterer engagieren. Die Vielfalt, die Kompetenz und das Engagement ihrer Mitglieder sind die Stärke der BAGSO. Über ihre Mitgliedsverbände ist sie stets nah dran an den Wünschen und Bedürfnissen älterer Menschen.
Der DigitalPakt Alter wurde 2021 durch das Bundesseniorenministerium und die Bundesarbeitsgemeinschaft der Seniorenorganisationen (BAGSO) ins Leben gerufen, um älteren Menschen den Zugang und die Nutzung von digitalen Technologien zu ermöglichen. Durch die Entwicklung von digitaler Souveränität soll gesellschaftliche Teilhabe gewährleistet werden. Damit folgt die Initiative den Empfehlungen des Achten Altersberichts der Bundesregierung.
Koordiniert wird die Initiative von einer bei der BAGSO angesiedelten Geschäftsstelle. Seit dem Start im April 2021 konnten zwölf bundesweit agierende Organisationen als Partner für den DigitalPakt Alter gewonnen werden. Sie vertreten die Bereiche Wirtschaft, Verbraucherschutz, Kommunen, Wohlfahrt, Wissenschaft, Bildung und Zivilgesellschaft. Grundlage der Zusammenarbeit ist eine gemeinsame Erklärung dieser „Partner der ersten Stunde“. Darüber hinaus wurden 150 Senioren-Internet-Initiativen in ganz Deutschland dabei unterstützt, niedrigschwellige Lern- und Übungsangebote für ältere Menschen bereitzustellen. Im Rahmen des Unternehmenswettbewerbs „Seniorenfreundlich. Digital. Erfolgreich.“ wurden digitale Lösungen von Unternehmen ausgezeichnet, die ältere Verbraucherinnen und Verbraucher bei der Digitalisierung ihrer Produkte und Dienstleistungen in vorbildlicher Weise „mitnehmen“. Als Präsentationsfläche für dieses vielfältige Engagement und weitere Angebote der digitalen Beratung und Bildung für Seniorinnen und Senioren wurde das Online-Portal www.digitalpakt-alter.de als gemeinsame Plattform für „Gute Praxis“ in Bund, Ländern und Kommunen aufgebaut.
Die Zusammenarbeit der Partner, der Aufbau von Erfahrungsorten und öffentlichkeitswirksame Aktionen wie der Wettbewerb haben in der ersten Projektförderphase eine Grundlage dafür gelegt, älteren Menschen die Teilhabe an der digitalen Welt zu erleichtern. Begleitet wurden die Aktivitäten von öffentlichkeitswirksamen Maßnahmen, lokal und überregional und auf allen Kanälen, um Seniorinnen und Senioren, Multiplikatorinnen und Multiplikatoren und Fachpublikum zu erreichen und mitzunehmen.
In den kommenden drei Jahren sollen bewährte Prinzipien – wie die kontinuierliche Ausweitung des Partner-Netzwerkes und die Arbeit der Erfahrungsorte – beibehalten und gleichzeitig neue, inhaltliche Schwerpunkte gesetzt werden, die sich an den im Achten Alternsbericht aufgeführten Lebenswelten von Seniorinnen und Senioren orientieren: Wohnen, Mobilität, Soziale Integration/Quartier sowie Gesundheit und Pflege. Seniorinnen und Senioren sollen mit den stetig steigenden Anforderungen digitaler Entwicklungen nicht alleine gelassen und möglichst viele der fast sieben Millionen Menschen über 60 Jahren, die bis heute „offline“ leben erreicht werden.
Durch eine intensive Medienarbeit (Presse, Rundfunk, Fernsehen,SocialMedia, Fachmedien) soll das Projekt deutschlandweit noch bekannter werden.

Zentrale Aufgabe ist die Entwicklung und Umsetzung einer umfassenden Kommunikationsstrategie für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit des DigitalPakt Alter (Presse, Rundfunk, Fernsehen, Social Media, Fachmedien) – in enger Abstimmung mit der BAGSO.

Parallel zu dieserAngebotsanfragewird derzeit ausgeschrieben:

Technische und inhaltliche Begleitungund Betreuung der Internetplattformwww.digitalpakt-alter.de (Datenbankbetreuung, Barrierefreiheit, SEO, Hosting)

Es ist möglich, ausschließlich ein Angebot für die Kommunikationsstrategie oder eines für beide Ausschreibungen abzugeben.

Medien- und Öffentlichkeitsarbeit, Kommunikationsstrategie